亚马逊中国重启 appstore：不仅是分发渠道？

由于各种特殊原因，中国安卓应用生态的发展趋势与海外大不相同：安卓官方应用商店Google Play一直难以进入国内市场，还有360、百度、豌豆荚等众多应用分销渠道。瓜分了这个巨大的市场。

有趣的是，去年5月，亚马逊appstore悄然登陆亚马逊中国，从而自称是第一家成功进入国内app store市场的外资公司。鉴于在海外市场的成功经验，appstore有望成为中国安卓应用分销渠道的重要力量，改变国内众多应用商店质量参差不齐的现状。——所谓的第三方市场大部分只是盗版分销中心。

随后，Kindle Fire在亚马逊中国上市，软硬件都已经落地。然而一年多过去了，Kindle生态系统中捆绑的ap优艾设计网_PS论坛pstore并没有对国内的应用分发渠道产生太大的影响，反而有淡出人们视线的趋势。

但事实上，亚马逊中国从未停止过appstore的建设。目前，亚马逊中国应用商店有3万个应用。上个月，亚马逊中国区副总裁、app store负责人梁接受了记者专访，首次向外界透露了亚马逊中国区app store的现状和本地化工作。

虽然给人的印象是“appstore绑在Fire平板电脑上”，但appstore并不是一个封闭的应用商店。用户可以在亚马逊官网下载App Store的APK文件，安装在Fire平板以外的安卓设备上。

梁向我们透露，其实诞生于2011年3月的appstore的初衷并不是为Kindle Fire服务。“事实上，在平板设备被构想出来之前，亚马逊就有这样一个团队考虑提供无线应用。”

但不可否认，软硬结合的策略让appstore受益匪浅。今年6月，appstore应用程序超过24万个。虽然远不如已经突破50万应用的苹果和谷歌，但让亚马逊骄傲的是appstore的ARPU值更高，这意味着开发者的利润水平更高。

市场研究机构IDC基于Kindle Fire进行的一项开发调查报告显示，65%的开发者表示亚马逊应用的经济回报优于或等于竞争对手，74%的开发者表示Kindle Fire上每个应用的平均收入更高。

梁承认appstore进入中国后的发展并不尽如人意。“它基本上是把美国翻译成中文。”

因此，在亚马逊中国App Store的中国团队中，我们看不到产品经理。目前负责业务对接的大概有10人左右，更多的人力花在内容测试和审核上。

中国决定大张旗鼓地重塑自己，并加大努力重建appstore的本地化。梁告诉我们，亚马逊中国近期正在大力招兵买马，并准备组建中国产品研发团队。这个研发；d团队完全涵盖了一个互联网公司应该具备的角色，包括产品经理、设计、产品架构、研发；d、锦鲤、视觉交互等等。

“这对亚马逊来说是历史性的，因为中国用户现在可以使用的所有亚马逊服务都是基于美国产品设计的。”

梁希望从移动体验入手，彻底改变亚马逊中国App Store的交互方式，让应用更快速、更主动地呈现给消费者。她认为，亚马逊中国App Store的品类繁多，但用户需要自己去发现。“没什么可参观的。”

尽管有各种不利因素，亚马逊中国App Store还是有很多优势。首先，它是中国唯一能把中国开发者带到世界的平台。据梁介绍，appstore应用程序开发人员在全球共享一个开发者门户。经过审核，开发者可以自由选择分发给不同的国家和市场。

“事实上，很多本土开发商反过来也需要海外市场。事实上，对他来说，研发；d成本是一个方面，但没有那么多本土化的考虑，因为国外市场和英语世界还是有不错的收入的。”

谈到国内应用分销渠道的竞争，梁认为，如果只是把自己定义为一家应用商店，那么机会相对较小。“因为有这么多千万用户，上亿用户的app store就在你面前。”

“最早的亚马逊想成为一家应用商店，它不只是想提供所谓的分销渠道。我认为亚马逊是一家科技公司，尤其是在无线领域。我们有两大客户，一个是消费者，另一个是手机用户。”梁说，作为电商，我可以提供一些开发者，我会和他们分享流量进行购物。比如你今天在豆瓣的书评里看到这个，我想买这本书。你一点去亚马逊的PC买这本书，豆瓣有返利。为什么不是无线的？"

基于这一考虑，亚马逊中国决定将app store的app整合到亚马逊电商的app中，这意味着作为商品的app成为亚马逊电商的子集。

“这种业务不仅仅是app store的概念，这也是我们作为app store要思考和做的事情。”梁对说道。