雅虎和Tumblr的秘密计划：挖YouTube明星？

2013年春天，雅虎以11亿美元收购著名轻博客网站Tumblr后，多位雅虎产品和媒体高管立即与CEO玛丽莎梅耶尔进行了交谈，并就雅虎应该如何使用Tumblr提出了许多详细的计划。但都被梅耶尔否认了。

在试图说服Tumblr创始人兼首席执行官戴维卡普将Tumblr出售给雅虎的过程中，梅耶尔向卡普承诺，Tumblr仍将独立运营，就像YouTube与其母公司谷歌、Instagram和脸书之间的关系一样。熟悉梅耶尔的消息人士爆料称，梅耶尔坚决阻止Tumblr成为雅虎高管玩弄的“闪亮新玩具”。

在接下来的几个月里，梅耶尔决定Tumblr可以利用雅虎的销售力量和广告技术，雅虎将利用Tumblr的发布工具为其媒体品牌提供更多支持。现阶段，卡普不会进一步融入雅虎。但从去年秋天结束到今年春天开始，梅耶尔的立场开始软化。

迈耶和他的团队现在对Tumblr与雅虎的关系有了更大的愿景，但这与卡普最初的想法不同。根据许多消息来源，雅虎高管认为Tumblr应该是雅虎回应谷歌YouTube的工具。按照这个预期，Tumblr将成为像YouTube这样的明星视频的独家经销商，包括JC Caylen、JennXPenn、Teala Dunn、Ricky Dillon、Connor Franta、JackJack和Bethany Mota等。

YouTube明星成为年轻人追捧的对象。

2014年3月底，科技网站Re/code报道称，雅虎正在制定计划，吸引最受欢迎的YouTube明星和网络转投雅虎。这个节目旨在利用视频创作者和所有者的持续抱怨，他们认为自己在YouTube上的报酬不够。雅虎高管告诉视频创作者和所有者，该公司可以为他们提供比YouTube上更好的经济回报，包括增加广告收入或保证视频广告费率。

但Re/code没有提到这些前YouTube明星的视频将放在哪里。很多人猜测，雅虎可能会把这些视频放在雅虎品牌的视频产品Screen上。然而，三个消息来源分别证实，雅虎可能会在Tumblr上为YouTube明星开设一个新频道。

有消息称，雅虎的想法很简单。他们认为挖走YouTube明星是一个不错的策略，只要看到用户生成的内容网络，Tumblr将是他们显而易见的选择。这样做是有道理的。雅虎主页和垂直产品高级副总裁Mike Kerns带领团队将Screen打造成一款优秀的产品，不仅好用，而且非常有趣。但是那些喜欢里奇狄龙的孩子和青少年几乎没有听说过，但是他们知道Tumblr。

高管喜欢Tumblr的其他原因包括它“非常社会化”。Tumblr有一个类似于脸书新闻提要的仪表板。只要你订阅了YouTube频道，用户就成了Tumblr博客的“追随者”。视频等Tumblr帖子可以通过转发快速出现在整个平台上。

也就是说，梅耶尔原来的计划已经改变了。事实上，用Tumblr对抗YouTube的想法在雅虎流传已久，目前仍在改进中，但其实施速度比很多人预期的要慢。一个原因是YouTube明星在YouTube上感觉比以前更快乐。今年2月，谷歌高管苏珊沃西基取代萨拉尔卡曼加成为YouTube新任首席执行官。

沃西基的第一个提议是修复公司和当地公司明星之间的关系。她开始了一次聆听之旅，并在商业电视台、广告牌和地铁上向YouTube明星发起了一场营销活动。沃西基最有效的举措是停止将大量YouTube可用资金投资在麦当娜、杰伦Z等名人的原创内容上，转而为本土明星提供更多支持。我们听说许多年轻的YouTube明星甚至拒绝了有线电视频道的邀请，这是非常不寻常的。

不管是什么原因，雅虎在过去几个月里一直在为YouTube规划大计划。据悉，雅虎在初夏推迟了计划。一家为雅虎设计Tumblr频道的数字媒体公司的首席执行官表示，他喜欢这个想法，但雅虎似乎放弃了。

一些传言称，雅虎推迟了计划，因为Tumblr首席执行官卡普对此缺乏热情。但熟悉卡普的消息人士表示，这并不是最大的原因。雅虎和Tumblr正在努力吸引YouTube明星，但这些行动仍处于初级阶段。雅虎很快感到了更大的压力，并开始加速这一进程。

到目前为止，Tumblr M & ampa并没有增加雅虎的收入。雅虎上一季度财报中几乎没有提到Tumblr。10月2日，《财富》杂志作者Miguel Helft表示，“雅虎收购Tumblr彻底失败了？”发布该主题的分析文章。

9月底，激进投资者杰夫杰夫史密斯也给梅耶尔发了一封公开信，批评她将雅虎13亿美元的资金浪费在自2012年以来未能产生收入的并购上。史密斯说，雅虎最好卖给美国在线，而不是梅耶尔继续运营优艾设计网_PS问答。他写道：“梅耶尔在并购上花费了13亿美元，显然没有给股东带来任何好处。很多被收购的公司目前还在亏损，即使在业务整合的基础上，这些并购也没能给公司带来任何实质性的收入增长。”

如果Tumblr能在雅虎35亿美元的总收入中贡献哪怕很小的一部分，或者像YouTube一样在2013年为谷歌带来15亿美元的净收入，那么像史密斯这样的股东可能会原地不动。雅虎和Tumblr的发言人都没有对此做出回应。