麦当劳联手百度欲发力O2O？

虽然麦当劳在扩张期由于“保守”战略，门店数量和市场份额都输给了老对手肯德基，但在中国市场O2O布局方面，麦当劳领先于肯德基。

扩张期输给肯德基的麦当劳，希望在这个O2O盛行的时代“弯道超车”。

从今年9月底开始，只要打开距离麦当劳甜品站3公里范围内的百度地图，百度地图就会根据消费者的属性进行识别，部分消费者会在手机上收到来自百度地图的关于麦当劳活动的推送信息。麦当劳认为，这样的活动“有无限的想象空间和拓展空间。”

其实这已经不是麦当劳第一次在中国尝试O2O了。早在今年的巴西世界杯上，麦当劳就已经展现了自己的野心。

联手百度

在今年8月29日举行的2014腾讯智慧峰会上，麦当劳(中国)有限公司副总裁兼首席营优艾设计网_设计百科销官许聪分享了一段麦当劳在其他国家的营销策略视频。一个月后，麦当劳让视频中的内容重新出现在中国市场。

“现在每个人都有手机，但如何用手机增加他的感情，进而激发他的购物冲动，并尽早把这种购物冲动放出来。”许聪认为，百度地图向麦当劳定制O2O营销的妙处在于，消费者有了更多的线上和移动接触点，不仅可以尽快向消费者传达新产品和促销信息，还能以极大的便利性和趣味性增加消费者对品牌和产品的好感。

根据麦当劳中国为中国经济时报记者提供的信息，百度地图目前拥有5亿用户，50多个城市的实时路况，344个城市的卫星地图，4600万地标信息，500万公里道路数据和46个城市的全景数据，日定位请求量超过100亿。超过1亿的装机量和高活跃度的百度地图，可以让麦当劳获得广泛的覆盖和高参与度。

这让麦当劳有可能以如此新潮和互动的方式，在全国135个城市的近1000家麦当劳甜品站送出100万个免费甜筒。对于麦当劳来说，更大的意义在于让消费者知道身边哪里有麦当劳。

　　O2O野心

虽然麦当劳在扩张期由于“保守”战略，门店数量和市场份额都输给了老对手肯德基，但在中国市场O2O布局方面，麦当劳领先于肯德基。

就大众情况来看，肯德基目前只有定期点餐APP、官方微信、微博等渠道与消费者互动。虽然肯德基和百度也有合作，但合作的形式是1元钱只能用百度钱包买一个肯德基产品。

除了这次与百度的合作，麦当劳早在今年巴西世界杯就推出了O2O营销。公开资料显示，麦当劳为世界杯更换了12个新安装的炸薯条盒，这些设计精良的炸薯条盒不仅像炸薯条一样简单，也是麦当劳O2O营销世界杯的重要道具。

丛必须不止一次在公开场合提到，麦当劳的数字视觉是一种全新的体验，给顾客带来全面的便利和乐趣。“因为有了手机，手机跟着大家走，给了我们做市场的人最大的可能，那就是用背后的大数据画一个场景，你就有更大的机会去实现和刺激这个销售。”麦当劳在中国市场的O2O布局使其获得了成功，O2O也将成为其未来的营销重点。