这就尴尬了……？

据央视新闻报道，当地时间11月18日，国际足联发表声明称，2022年国际足联卡塔尔世界杯所有八个球场及周边地区将禁止含酒精饮料。

国际足联此前表示，在国际足联卡塔尔2022世界杯期间，球迷可以在某些区域购买啤酒，包括世界杯体育场周围的区域，但体育场看台和大厅不会供应啤酒。球迷可以在每场比赛开始前3小时内和比赛结束后1小时内购买啤酒，但不允许在比赛期间购买啤酒。在卡塔尔首都多哈市中心的官方球迷区，也将在上午18: 30至次日凌晨1点供应啤酒。

卡塔尔是一个严格控制酒精的伊斯兰国家。在公共场所喝酒是违法的。游客不能携带酒精饮料进入卡塔尔。他们只能在几十家有执照的酒店和俱乐部喝酒。

官方赞助商百威啤酒：这太尴尬了.

随着国际足联官方宣布，国际足联2022年卡塔尔世界杯取消了球场周边的所有啤酒店。世界杯官方赞助商百威啤酒写道：“嗯，这太尴尬了。”

目前百威官方已经删除了相关动态。

此前，卡塔尔发起申办2019年世界杯时，同意尊重国际足联的商业伙伴关系，包括同意与啤酒制造商续签合作至2022年。

今年9月，国际足联2022年卡塔尔世界杯组织者确认了一项啤酒销售政策，涵盖了国际足联官方授权球迷的体育场和网站。上个月，世界杯的体育馆里安装了售酒亭。

图片：视觉中国VCG111410777993

当地时间9月8日，国际足联卡塔尔2022世界杯组委会首席执行官纳赛尔哈特(Nasser Al-Hart)表示，在国际足联卡塔尔2022世界杯优艾设计网_设计模板期间，球迷可以在特定区域购买啤酒等酒精饮料，但不会在体育场看台或大厅提供。球迷可以在每场比赛开始前3小时内和比赛结束后1小时内购买啤酒，但不允许在比赛期间购买啤酒。在卡塔尔首都多哈市中心的官方球迷区，也将在上午18: 30至次日凌晨1点供应啤酒。

比赛开始前8天，卡塔尔调整协议，要求将啤酒摊搬到世界杯赛场外。社交媒体上的一段视频显示，一名工作人员正在推开一个红色的百威啤酒帐篷。

百威啤酒表示，啤酒只允许在球场外出售，但可以在开球前或开球后在售票处周围出售。作为国际足联最赚钱的赞助商之一，百威拥有世界杯啤酒的独家销售权。公开资料显示，百威啤酒为本届世界杯花费了7500万美元。

这是冬季的淡季，各大啤酒公司股价逆市大涨。

四年一度的世界杯是酿酒商的狂欢。据统计，世界杯临近期间，百威亚太、青岛啤酒、重庆啤酒、华润啤酒等公司股价均出现暴涨，最高涨幅超过30%。

券商研报显示，从以往经验来看，四季度啤酒企业销量普遍在全年的10%左右。

但世界杯是推动啤酒电商渠道销售的主要节点之一。历史上，随着大型国际比赛的举办，啤酒的消费需求大幅增加。

根据天猫超市的数据，2021年欧洲杯，球迷购买的最爱商品中，啤酒的销量增幅最大，增幅超过40%。

根据艾瑞咨询的研究，在2018年fifa世界杯期间，超过45%的我国球迷增加了啤酒、小吃和外卖的消费。根据与JD.COM美团联合发布的数据，周末酒吧、KTV等娱乐场所订单量增长14%，酒吧订单量增长15%。JD.COM平台啤酒订单环比增长60%；仅世界杯开幕当晚，美团外卖啤酒销量就超过28万瓶。

青岛啤酒作为国内啤酒龙头企业，捆绑体育赛事对提升销售业绩有一定的代表性。2008年，北京奥运会的官方赞助商是青岛啤酒。2018 fifa世界杯，青岛啤酒携手中央广播电视总台，成为总台俄罗斯世界杯转播赞助商；北京冬奥会，并成为啤酒赞助商。伴随着利润的快速增长，青岛啤酒每年的财报显示，2018-2021年，净利润分别增长12.6%、30.2%、18.9%和43.3%。