“中国第一 世界第二” 海信世界杯“擦边球”广告违法吗？？

大象新闻，11月20日晚，Qatar 2022卡塔尔世界杯盛大开幕。

在东道主卡塔尔与南美劲旅厄瓜多尔的世界杯揭幕战中，球场被中国广告“包围”，恰好证明了“虽然没有中国足球，但中国无处不在”。

体育场周围巨大的中文广告牌更加显眼。其中最显眼的是海信集团的广告语，“中国第一，世界第二”，也引来了不少争议。

有网友说“这个广告违反了广告法”，也有人说“中国的广告法管不了卡塔尔”，“中国的广告当然是给中国人看的”！网友看法不一。

我国《广告法》第九条明确规定，禁止使用民族、世界一流、最好等字样，“第一”也是被禁止的。那么，海信的世界杯营销是否越界了呢？

据有关律师称，所涉广告是在国外发布的。如果涉案商业广告不在中国境内，无论经营者是中国海信公司、俄罗斯海信公司还是其他境外海信公司，都不属于中国《广告法》的调整范围。

但是，这并不意味着海信的行为完全没有瑕疵。

在上海蓝军律师事务所合伙人、企业合规法律专家赵家伟律师看来，本案更大的“擦边球”在于，并非完全不涉嫌违反《广告法》。

因为支撑海信“中国第一，世界第二”宣传的，是优艾设计网_设计圈自家电视产品的出货量，但并没有在广告牌的显著位置注明这一点。

这可能会导致海信将品牌整体宣传为“中国第一，世界第二”的误解，显然不符合事实。《反不正当竞争法》和《广告法》的区别在于前者不限于规范在中国的行为。

“从广告活动的本质来看，海信显然知道自己的世界杯广告可以通过央视等媒体传达给国内观众，”赵指出。“一般对《广告法》违法行为的行政处罚主体是国家市场监督管理部门。从实质审查的角度来看，无论广告主和广告活动是否在国外，只要实质审查认定这是面向国内受众的广告活动，就可以进行相应的审查。”

其实海信也不是第一次敢这么喊口号了。

海信成为2016年欧洲杯顶级赞助商。当时欧洲杯赛场上打出了“海信电视，中国第一”的口号。2018年fifa世界杯，他们还把“中国电视，海信第一”定为场边的广告口号，引起了一场讨论。

环球数据公布的数据显示，在今年的FIFA卡塔尔2022世界杯上，中国企业成为本届世界杯最大的赞助商，共为FIFA卡塔尔2022世界杯赞助13.95亿美元，超过美国的11亿美元。共有四家中国企业入选官方赞助商名单：万达集团、海信集团、蒙牛乳业、vivo。

四年一度的世界杯是球迷的盛事，也是没有硝烟的豪门营销战场。

不管怎么说，海信的擦边球广告确实增加了他们的曝光率。

你认为他们的这个广告是非法的吗？