评论：江南style为什么这么火？？

　　86天，两破吉尼斯、超4亿点击量、35个国家MV榜单排行榜冠军……此时此刻的地球另一边，一位其貌不扬、曾被经纪公司建议整容的韩国34岁胖大叔PSY（鸟叔）正以病毒般肆虐的疯狂速度、凭一连串令人咋舌的数据，轻松蹦上美国Billboard单曲榜亚军，成功将贾斯汀·比伯、阿黛尔等当红欧美歌手甩在后面，自己则彻彻底底红个烂透，一场亚洲“土肥圆”大叔逆袭的励志故事神奇上演。这场看似纯属偶然的MV全球爆红现象背后，却是受众市场对韩国政府联手演艺界多年海外文化输出的一次成果检阅。

　　同时，《江南style》引起全民性的疯狂恶搞，翻拍模仿版本层出不穷，奥巴马版、周星驰版、美国海军版、婚礼版、女生宿舍版等在网络上被疯狂转载，在搜索引擎中输入“江南style”显示的信息数多达223000万条，而千余件和鸟叔相关的T恤、墨镜等周边物品也在淘宝网上卖得火热。

　　江南style为什么这么火？

　　1、靠的是欧美巨星口碑营销

　　不得不承认，《江南style》在全球范围内凭超4亿的MV点击量发酵一种“1秒钟变疯子”重度抽风型病毒。据说，在美国大街上，只要有一人开始跳招牌动作——骑马舞，身后肯定很快聚集一群人跟着跳“群马舞”。而在韩国夜店，这首神作一响起，方圆两公里内立刻就成农场。

　　然而，《江南style》之所以能最终晋身全球No.1神曲笑到最后，除了韩国本土粉丝保驾护航点击率外，布兰妮等欧美大牌明星的连番转载力推和口碑营销才是其坚挺笑傲北美市场的真正推手，一度在点击率陷入低迷的初始阶段挽救了它日后的命运。事实上，MV刚发布阶段点击率并不理想，直到7月底当红偶像贾斯汀·比伯的经纪人斯古特·布劳恩和说唱歌手提潘均在Twitter上大赞《江南style》，并附上MV的YouTube链接，才令低迷的点击率起死回生。前者顺水推舟成了PSY经纪人。紧随其后布兰妮、安妮·海瑟薇、凯优艾设计网_设计蒂·佩里在8月底的新一轮Twitter力捧，再次为《江南style》日后的火爆注入至关重要的强心剂。8月29日小甜甜布兰妮发文表示：“我太喜欢这支MV了，真是太有意思了！我是不是也该学下这个舞呢？有没有人愿意教我？”没多久，美国电视媒体和报刊媒体强势跟进，布兰妮身着红色旗袍在美国综艺节目《艾伦脱口秀》中邀请PSY手把手教骑马舞，美国CNN、《华尔街日报》、《赫芬顿邮报》等主流媒体均对PSY展开报道，至此PSY和他的《江南style》才开始真正大红大热起来。

　　2、席卷中国年轻化市场，靠的是韩流潜在消费群

　　《江南style》之所以能轻松敲开中国市场大门，一定程度上得益于日益年轻化的韩流潜在消费群。“他们都是一堆80、90后，甚至00后，韩流对他们的影响非常深，韩国那些我们根本不知道名字的组合在他们那里被捧为圣经，而且他们都会韩语，已经有无数家长在跟我提到这个东西，他们也不明白他们的小孩为什么会喜欢韩国艺人。七八年前中国其实流行过一段韩流，但当时流行的是比较成人阶段的。慢慢往后，成年人对它的兴趣已经非常弱了，韩国变成大家取笑的话题。但在年轻人这里，他们的视觉、唱歌跳舞人员长相，我估计非常对这些小孩的胃口。”

　　3、符合猎奇、随大流、标榜、浮夸的国人的追求

　　另一方面，欧美巨星扎堆的力荐和恐怖点击率，也足以让猎奇心重的国人按动鼠标。而向来很潮流的《快乐大本营》和《天天向上》继续发挥特长，及时响应，公开教学骑马舞；不服老的毕福剑也跟紧时尚学跳骑马舞……然而，最让人惊诧的则是铁了心要与群众拉近距离的央视，多频道不同时段在新闻节目中给亿万人民普及《江南style》的红火……相比电视媒体的卖力推荐，网上则稍显滞后平静，李开复发表“神曲主旨解析”答疑解惑，再到潘石屹“《江南style》是什么”的卖萌提问，不论什么形式，不论刻意还是无心，《江南style》都达到了预期的传播效应。

　　4、在韩国，鸟叔形象“亲民爱国”

　　很多人不理解《江南style》的走红。“就看见一个猥琐大叔扭曲的脸啊！这货躺椅上那德性，就想给他一刀。”很多网友直言：“夸张舞步感觉就像得了前列腺，欣赏不来。”

　　尽管《江南style》的含义让外国人不明所以，有专家说，其实在韩国，它受到追捧的重点不在于“骑马舞”和大叔歌手，而是“歌词和MV中表现的对追求物质的讽刺”。

　　鸟叔生于1977年，是个名副其实的富家公子。除了外貌上不可能与“帅”搭上关系，其他方面可都是不折不扣的“江南style”。家境殷实的鸟叔毕业于美国伯克利大学音乐系，和王力宏是校友。

　　在《江南style》火遍全球之前，早已是韩国著名的音乐人。2001年发行第一张专辑就因搞笑诙谐成为当红明星。尽管曾因吸毒被捕，又陷过兵役风波，但之后鸟叔大改风貌，热心公益，重新在民众心中树立起了亲民爱国的形象。在一次“剽窃门”中，民众选择站在了他这边，事实证明，相信对了。

　　事实上，搞笑大叔在韩国一直很吃香。韩国一直在流行这种低俗的搞笑，一是因为支撑整个电视电影产业的还是性、搞笑和搞怪，还有另外一点，其实韩国人并不懂得幽默，他们的幽默感非常少。美国人的幽默感体现在电影里，而韩国的电视剧始终都没有一个高级的幽默，他们的文化基础造成比较低俗的搞笑。这和韩国人生活严谨、上班族压力大的生存状态有关，社会压力造成他们需要在工作之外不带脑子的完全放松。

　　千言万语汇成一句话：这是一个营销的年代。江南style绝对是一个很好的营销案例，他红的很科学很强大，虽然我确实很讨厌这种垃圾舞。但是坦白的说，这是我们每一个企业家，每一个人在这样一个浮夸的年代，应该把自己推销出去的最好实例。




　　刘守光根据相关资料整理编辑

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