引领消费升级 膳蔻用数字赋能农业供应链？

近期，由新京报社、千龙网主办，新京智库、贝壳财经、北京帕尔玛塔科技有限公司承办的“信心与繁荣——2023新京智库春季峰会”主题论坛“数字中国：数字化转型与数字消费”召开。与会嘉宾认为，数字化已经渗透到各行业，拉动消费增长，引领消费升级。

谈及数字化影响，北京膳蔻凯普斯信息技术有限公司总经理刘兴臣认为，数字化给企业带来了机会，助力生产型企业从“产供销”模式变为“销供产”模式。对农业领域来说，数字化赋能农业供应链，能进一步拉动农业发展，助力乡村振兴。

数字化助力“产供销”向“销供产”转变

数字化对当下的消费产生了哪些作用？北京市商务局党组成员、副局长郭文杰在会上介绍，随着互联网、云计算、人工智能等新技术的深化应用，数字化已经渗透到各行业及经济社会生产活动全过程，数字消费成为拉动消费增长新动能。从全国看，数字消费有效带动消费恢复性增长。据国家统计局数据，2022年全国实物商品网上零售额实现11.96万亿元，占社会消费品零售总额近三成；餐饮、即时零售等本地生活服务消费新模式成为增长的新热点，带动服务型消费较快增长。另外，在直播电商产业集聚升级方面，北京正推动认定一批特色直播电商基地，并鼓励各类市场主体积极举办、参与各类直播促消费活动，打造直播电商产业集聚生态。

另一方面，数字化的趋势也带动众多企业开启加速数字化转型。全国政协委员、中国财政科学研究院院长刘尚希在论坛上表示，数字化转型是一个高难度的前沿课题，尚在探索之中。数字化转型需要大中小企业一体化推动。数字化是整体的，不应把中小微企业独立出来。大中小企业之间应当形成市场化的合作，发挥大企业的作用，以企业培育企业，以市场监管市场，政府通过大企业帮助中小微企业效果可能更好。

直播带货是近年来火热的消费方式，也是数字化在电商领域的尝试。巨力影视传媒有限公司董事长、故宫研究院藏传佛教文物研究所特聘研究员、收藏家、出品人、演员、头部电商主播杨子认为，直播带货经历3次迭代，目前的优艾设计网_设计直播带货有更加规范化、模式化的管理。在行业规范的背景下，杨子强调“陪伴是最长情的告白”，要与消费者建立信任。另外，要设立直播带货底线，设立直播内容边界，是未来直播带货的根本原则。

致力于农产品供应链标准化的刘兴臣认为，数字化应用给很多企业带来发展机会。“数字化已经成为企业业绩增长的新引擎。从供应链行业来说，无论是直播带货，还是大型的生产型企业，都更加关注数字化的供应链的建设。从生产型企业的角度来说，数字化将助力原有的“产供销”模式向“销供产”模式转变。”

刘兴臣解释称，用数字化赋能农业供应链，这套体系的标准是从市场销售角度出发，用数据寻找符合市场需求主体的最佳产品，倒逼供应和生产的转变。“比如，我们为国内知名餐饮企业提供的数字供应链解决方案，通过多渠道、多形式供应需求进行数字建模，我们将香菇进行更精准的细分，共同建设了香菇的内部流通标准，让种植端也有了一定的生产标准。”

数字化赋予农产品更高价值

自成立以来，膳蔻一直深耕农业，在销售端，将农产品细分标准化，通过电商平台、直播带货等形式打开农产品销路；在生产端，致力于发展标准化农业生产，提升农产品质量。

刘兴臣认为，直播带货是当下农产品外销的一种手段，数字赋能的直播带货或将成为日后的行业趋势。但农产品品质优良是赢得消费者长久信赖的法宝，这就涉及农产品标准化的问题。“标准化生产会让农产品的质量和效率都有整体提升，促进产业升级发展，加快乡村振兴。”为做好这块业务，刘兴臣借鉴国外先进农业技术，建立专业平台系统、种植标准化方案，与自主品牌的合作农户沟通，在种植期间进行标准化方案指导。

北京膳蔲凯普斯信息技术有限公司总经理刘兴臣参加“全面数字化与数字消费提级”圆桌论坛。

“膳蔻是‘通过科技智慧让农产品更有价值的数字化农业供应链企业’，深知数字化应用的大势所趋。”刘兴臣说，膳蔻下一步将“打深水井”，除了“销供产”的模式创新以外，未来3年将加大技术投入，开发自己的数字供应链系统，赋能行业发展。随着前端消费数据的不断完善，对应类目的垂直，携手更多新农人、合作社、头部涉农企业进行更加完善的农业品牌化、农业标准化、农业规模化、农业工业化四阶段建设。从实际应用助力到乡村振兴发展中来，推动农业供应链行业更好发展。

据了解，根据《北京市数字消费能级提升工作方案》相关要求，北京市将大力推动数字经济发展，直播带货作为新的零售形态，在以较高增速推进消费能力提升。膳蔻从农产品供应链角度出发，2020年开始独立分拆直播带货相关业务，保障多省份的公益直播带货活动，已参与执行“沿着高速看中国”项目。2022年9月，膳蔻在北京石景山区启动1.3万平方米的直播基地，从租金减免、配套服务上助力在京MCN、主播进一步发展。“膳蔻今年将启动二期的孵化器，将以更高标准、更好的供应链保障服务MCN机构及主播，进一步通过直播带货助力乡村振兴。”刘兴臣说。

对于数字消费的未来，刘兴臣表示，企业一定要利用好数字化工具，尤其是涉及供应链的企业，可以快速地将众多数据模型利用起来，让越来越多的产品触达消费者，获得更高的利润，实现更高的效率。

文/刘欢

校对李铭